Retweet 
Evernote
Время прочтения: 2 минуты
Я считаю очень символичным начать разговор об iPad 2 (хотя речь пойдет больше о методах компании, чем о новом девайсе) с того, как его презентовали: без лишней помпы, спокойно и без пафоса. Очень размеренный рассказ о пост-PC-планшете второго поколенья, который сопровождался красочными видео и замечаниями о том, как компания «задвинула» своих конкурентов. Почти все в духе Apple, то за что их так любят, так ненавидят, так призирают и некоторые даже гнобят. Для вас это точно не станет сюрпризом, что Apple продает историю, а не железку. Как раз о рождение этой истории я и хочу поговорить.
Придумать рассказ, составить сюжетные линии, разработать персонажей — это не так просто. Когда, в прошлом году, я увидел iPad, то не смог найти для него применение у себя в хозяйстве. И многие обычные люди, так же оценили свои потребности и решили, что iPad не для них. Wow-эффект конечно был в самом начале (на этом Apple сделала много денег), но что бы удержать людей и продолжать продавать свои девайсы, компания где-то надавила на жалось, где-то показала красивую картинку, затем нарисовала образ успеного человека, который получив iPad сумел решить все свои задачи. That’s it! Подключай мозги!
В Apple создали легенду вокруг своих продуктов, а люди ведомые этой легендой начинают еще больше ее развивать: то у кого-то бабушка начала использовать iPad, то больница закупила планшеты и производит диагностику больных с их помощью, то в кафе iPad используется как меню … ну или даже сейчас, я создаю часть истории связанную с этим тазиком с проводками, железяками, а теперь еще и двумя камерами и тряпочкой на магнитиках. В Apple любят, ценят и стопроцентно фанатеют от результатов своего труда, и вся эта энергетика передается покупателям.
Почему такого нет в Google, HTC, Yahoo, Samsung или том же Яндекс? Они большие специалисты своего дела, они дельцы и новаторы, они используют чужой опыт, но они не тащатся так от своих продуктов. Почему пропадает зависимость от Google, от Android? Потому что они перестают делать для тебя историю, они не советуют тебе, что делать, чтобы быть историей. На этом фоне, я бы выделил еще и компанию Twitter, которая могла бы так же прозябать в ряду «неудачников» но в силу того, что они смогли предоставить такой продукт, который помогает творить историю и помогает оставлять там следы, Twitter держится очень высоко, а влечение к своему продукты стимулирует разными акциями, современным и красивым интерфейсом, а так же историями тех людей, которые фанатеют от Twitter.
iPad 2 это переходный шаг, подогревающий интерес продукт, переходная ступень (называйте, как хотите) поэтому он не такой новый, не столь секси и представлен без пафоса — это продукт, который показывает, что у компании есть порох в пороховницах и этот продукт заставляет дальше самим творить историю для Apple, что бы те в свою очередь продавали эту историю другим людям.
P.S. Что бы проиллюстрировать важность укуса, я оставил в логотипе Apple только самую важную часть!
А что думаете вы о новом iPad? Почему он получился не революционным, а только легендарным? Да и вообще, пойдет ли он на рынке?
Еще интересные статьи:
Tweet
Думаю, что пойдет. Революцией был сам iPad, как таковой. Дальше это будет уже удержание успеха. Я в принципе не могу представить, что они смогут сделать в новых iPad "такого".
Как раз в 3iPad и будет что-то революционное: если они конечно не покажут iMac с тач скрином.
iPad — хм, вообще мне он нравиться как штука с которой можно брякнуться на диван и смотреть фильмы. Но для реальных дел я все же выберу компьютер.
А как же браузинг на диване и все такое? Для реальных дел,это для каких? Написать в блог?